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武汉墙绘市场分析与思考

作 者:admin关注:369发表时间:2018-05-22 17:07:37来源:原创

武汉墙绘市场分析与思考

墙绘,顾名思义就是在以墙当纸,墙面上进行绘制,来对墙面进行美化创造。主题选择可以是山水、人物、花鸟、卡通图案、抽象画等等。由装饰主题概念和主人的喜好条件需要而定。

一、墙面美化装饰材料市场分析

随着地产市场的不断扩大,我国已成为当今墙面装饰材料市场潜力巨大、发展最具活力的国家。

1.涂料,官方数据显示我国是第三大涂料消费国,现今主要是乳胶漆涂料年消费量均超过了200万吨,市场容量超过了200亿,目前仍在高速增长。但从涂料行业领域来看,墙漆占了绝大部分市场99%份额,而其廉价且施工制作相对简单的优势,但只是解决了墙面表层简单涂刷和保护问题,并没有在墙面装饰美化内容上有更多的内涵延伸,从而导致80%以上居家墙面一墙四白的单调格局。

2.墙纸或墙布,也称之为壁纸,也是一种广泛应用的室内墙面装饰材料。作为是最早的墙面美化装饰材料,墙纸占领国内外墙面美化装饰市场较大份额。墙纸材质差异和工艺的多样化,市场上接受度较高,所以拥有广泛的客户群体基础。可以做到图案的整体化和装修环境搭配且施工简单。但因其个性特征不够且使用寿命短,适合中层大众性的装修选择。而墙纸施工较方便,把墙纸裁剪好以后,背面涂上胶水,很方便张贴在墙面上,但是如果胶水不好或者技术操作不够熟练,会掉下来,或者撕掉的时候会拉坏而破坏墙面。最大的劣势在于墙纸都是重复的花纹图案,样式比较单调,可选择的范围比较小,而且几年后,墙纸逐渐变色泛旧甚至老化,给人陈旧感觉,最致命的劣势是潮湿和太阳直射部位,墙纸接缝处越来越明显,泛黑,翘起,上面也容易沉积灰尘,只能用干抹布擦拭。而且墙纸施工过程中使用的胶水容易含有甲醛等致癌含毒物质,而污染环境。墙纸差价非常的大,品质差的墙纸很容易被刮坏,墙纸对环境要求高,沾上油污也不便清洁;一般的壁纸对墙面及室内的湿度要求较高,如果湿度过大,墙纸就破损开裂。

当今市场上,虽然有出现像墙贴、无框画、墙体彩绘等新兴产品,但都无一能够主导市场新潮流。

从而,面对乳胶漆刷出来的墙面空白,面对墙纸无法吸纳的顾客群体,面对业主日益迫切的墙面美化装饰需求,各种墙体彩绘装饰应运而生。

          

 二.墙体彩绘 在家装上的应用

很多青年通过努力打拼,买了一套属于自己的房子,激动不已,想倾心打造属于自己的个性空间,但是手足无措。怎样将家庭装扮得更加温馨、个性时尚且宜居,是多数家装消费者的思考,笔者遇到多很多这样的家装业主的咨询,背景墙怎么做?儿童房如何打造?玄关显得太简陋?家里想挂幅油画?我家墙面是不是搞做点什么?刷个颜色?画点什么?怎么装饰都感觉太简陋怎么办?等等,诸多思考……。我告诉他们有这样一种选择,墙绘正好能满足您这样的一种要求,让个性十足无处不在且环保健康!每天生活中艺术的熏陶下,墙体彩绘取代原始装饰的生硬定式,将一幅多彩绚丽浪漫定格在墙壁上。图案选择的个性化也为家居装饰打上了“浪漫主义烙印”。墙绘的这种图案创意定制、环保耐用、经济实惠、强烈的视觉感受的特性,逐渐取代墙纸和乳胶漆装饰画成为家装行业的一抹彩虹,带来家庭装饰新选择。

三.墙绘在商业上的应用

随着人们物质化生活水平提高,精神化追求也在逐步丰富多彩,物质极大丰富的现代社会人类,更加重视人类精神追求价值、生存空间,现代人生活在不同的社会环境,本希望生活的环境里感到轻松安逸,这个观点成为现代人本能追求。墙体彩绘艺术满足人们的视觉需求,创造商业会所、娱乐空间的视觉景象,既提升了商业的品味和档次,也为吸引消费、促进消费差异化战略起到了至关重要的作用。很多酒店宾馆、酒吧、医院、车库、学校、社区、KTV、餐饮场所、幼儿园、购物中心、商场、体育馆、文化馆、博物馆、写字楼、文化步行街、时尚店铺......采用了极具创造力和视觉冲击的墙体彩绘,成为商业装饰的新风潮。

由此可以看出,墙体彩绘行业未来具有相当发展潜力的,墙绘除了绘画技术外,创新设计才是最重要的。

 其实墙绘流行于艺术青年群体多年。家装墙绘很多,一直以来规模不够,多出现于零散的家居用品店,或酒吧、餐厅等娱乐场所,以手绘家具和墙绘为主。目前,北上广沿海城市墙绘装修市场发展迅猛。墙绘可以说是一种从民间成长起来的草根艺术,逐渐登上了大雅之堂,并为越来越多追求独特品位的时尚人士所追捧。业内品牌领导者表示,随着家居定制化潮流的发展,手绘家居的前景将会越来越广阔,市场规模会越来越广阔。

   墙体彩绘在家庭装饰中,以其独特的美学形式表现在背景墙、儿童房、玄关等墙体上,即使是落笔在最平凡、简陋的墙面上,由于创造者的心境和灵感不同,也会在笔下呈现出迥异的风情,用手绘出的家居世界,比想象中更美。同时墙绘在各类展览展示平台,酒店和企业都会具有广阔的市场前景。

        

    

 四、墙绘优、劣势分析

    1、墙绘竞争优势

    1.1个性化打造,量身定制,艺术范十足,充满个性元素

     墙体彩绘个性化选择、量身定制、独一无二,我行我素,是现在艺术青年时尚审美追求,彩绘创造唯一性正好满足了消费者心理需求。
     
艺术性:品味成为当下年轻人心中时尚的代名词,穿着的服装若带有一些手绘,个人品味会立刻提升几个档次。手绘创造性赋予了高贵的品味,这就是手绘的魅力所在。
      
文化特性:文化总是最能走进心灵深处的东西。而且不分种族,国界。艺术使大家的心灵相通,感受艺术魅力,愉悦身心。很多旅游场所,文化重地,如果加以墙绘进行装饰和点缀,更容易打动国内外游者。民族的就是世界的。

   墙体彩绘根据室内外空间结构进行设计,扬长避短,使墙面彩绘和室内的实用性与艺术性完美结合,在作品风格、概念、题材上任意发挥。是追求居室品味,空间个性的消费者,墙绘当然是最佳选择,聚品位、个性、时尚于一体。墙绘相比乳胶漆和墙纸,更加容易更新换代,而且造价更低,而且在换代过程中对房屋墙壁没有损害。且不影响原本生活状态。

    1.2画材环保,易于打理

   墙绘是用无味,无污染的丙烯颜料进行制作,没有甲醛污染。丙烯颜料属于人工合成的聚合颜料,是颜料粉调和丙烯酸乳胶制成的。丙烯酸乳胶亦称丙烯树脂聚化乳胶。丙烯颜料深受画家欢迎。与油画颜料相比,它有如下特性:

   (1)水溶性,利于清洗。
   (2)
速干。 
   (3)
涂层干后会迅速失去可溶性,同时形成坚韧、有弹性的不渗水的膜。
   (4)
颜色鲜艳、饱和、耐看。
   (5)
作品的持久性一般可保证5-8年不变色、不脱落。
   (6)
丙烯颜料无毒,对人体不会产生伤害。

    1.3操作方便,保养简单

   墙绘由于颜料材质的特殊性,打理十分方便,在绘画中如果有颜料粘到其他地方,如家具和地板上,可用湿布擦去,衣服上的等干透可将其揭掉。更换时可以直接覆盖,不会破坏墙体。

    1.4耐久程度,易于维修

   从耐久程度上来看墙绘而且色彩鲜艳,能保证5-10年不掉色,不褪色,可以用湿布直接擦拭。墙纸也很容易被挂破损坏,修复更难了,墙绘是可修复的,墙绘还可以终身免费修复。

    1.5价格合理,客户面广

   墙绘价格低于一般墙纸。一般按照所绘图样的复杂程度和面积收费,平均在150/平方米。用途范围广泛。

    2、墙绘竞争劣势

    2.1行业暂时不够规范,市场不够成熟。

    2.2与其他已有的家装公司存在很大竞争。

    2.3近几年可能其他公司会推出更为新颖的类似家装产品。

    2.4设计师水平参差不齐。

    2.5消费者认同程度不高,不敢贸然尝试。

    2.6地区发展差异大。

    同行业竞争者分析

   据调查,在武汉目前至少有20家左右的墙绘公司,这些公司规模不一,很多在校大学生介入市场,实力相差悬殊。有的已经有多年的绘画经验积累,画面处理能力差异大,有些还是刚刚创立不久的小型大学生工作室。再者这些公司的设计师资质水平参差不齐,抄袭严重,公司业务涉及范围较多,包括室外墙绘,广告墙绘,更多的还涉及到了墙纸和墙贴的家装服务。

    1.竞争策略

    1)重宣传,提高知名度

      宣传是大多从业选择的不二选择,互联网+时代已经到来,只有做好了宣传才能吸引到消费者,才能为扩大市场占有率打好基础。充分利用对个性墙绘感兴趣的这样一个大的群体,来了解墙绘,喜欢墙绘,甚至自己动手参与墙绘。我们还将发挥公司的技术优势和服务特色,推动墙体彩绘市场规模的扩大。

    2)创品牌、重服务、抓创意。

   品牌是一种无形资产,是有价的无形资产。服务是根本,创意是灵魂。没有服务是五本之木,没有创意则是低级趣味。

   3)提升文化品位,创造文化价值

文化的魅力是无穷,文化是心灵交流的重要纽带,没有文化必然会走向低俗,未来将是文化时代,文化才能给人长久的期待。

   物质决定意识,物质生活决定精神生活,在这个物质富足的时代,人们对精神的需求充满无限期待。墙体彩绘产业竞争,本质上是文化的竞争,惟有突出文化特色,才能赢得墙体装饰行业这块蛋糕。随着人们对生存空间品味的提升,相信未来墙绘行业的潜力还是很大的。会不会成为新潮,我们拭目以待!

 

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